El grup de gegants de la bellesa nord-americà Estee Lauder ha adquirit tres marques de perfumeria de saló d’alta gamma com Le Labo, Editions de Parfums Fr ed ric Malle, By Kilian i altres tres marques de perfumeria de saló d’alta gamma en 18 mesos. El grup gegant francès de luxe va comprar l'any passat la marca francesa de perfumeria independent, aquesta és la segona vegada des del 2001 quan va tornar a comprar la marca de perfumeria minoritària. Marques com Edo poden obtenir fons de capital privat.
Segons dades d’Euromonitor, el 2020 el mercat de perfumeria massiva es reduirà en un 15%, mentre que el valor de mercat de perfums manuals i perfums de gamma alta per valor de 6.000 milions de milions de dòlars americans augmentarà un 18%.
Hi ha altres marques de perfumeria petites que no coneixem? Quins són els encants únics d’aquestes marques?
Com que la marca de perfumeria massiva hauria de considerar les necessitats de la majoria dels mercats, la singularitat dels productes es veurà debilitada. No és estrany que moltes marques diferents de perfum tinguin el mateix sabor. Amb la millora del consum i la recerca de la individualitat dels consumidors, el perfum, com la roba, es converteix cada vegada més en un mitjà perquè els consumidors es puguin personalitzar.
Com classificar el perfum?
Hi ha moltes classificacions per a fragàncies minoritàries. Si el perfum i els directors de creació són la mateixa persona, hi ha dos tipus de perfum:
La primera categoria: el director creatiu i el creador de fragàncies no són la mateixa persona: el director creatiu és la font de la creativitat i el fabricant de fragàncies té un paper més tècnic en la realització de la creativitat en forma d’olor.
Marques representatives: Le labo, byredo, Serge Lutens, etc.
Segona categoria: una persona actua com a director i perfumista creatiu: aquest tipus de marques són relativament rares al mercat. Normalment, aquest tipus de marques tenen el seu propi laboratori, fàbrica i línia de producció. Aquest tipus de marca es pot classificar com a expressió artística perfecta i perfecta.
Marques representatives: Maison Francis kurkdjian, Parfums de Nicolai, Lorenzo Villoresi, etc.
Amb el florent desenvolupament del mercat minorista de perfumeria, han sorgit diverses marques de perfumeria relativament madures. Qui serà la propera marca de perfumeria del mercat de nínxol al públic i al món?
