Fins i tot els productes més efectius del món necessiten envasos per atraure compradors. Els consumidors confien en una resposta emocional / visual i ràpida per comprar productes; els experts en envasos no tenen aquesta sensació de luxe.
Quan envasem un producte, cal tenir en compte molts factors amb antelació. El producte és sensible a la llum i és necessari embalar en forma de llaunes, ampolles o mànegues opaques? El contingut del producte erosiona el material plàstic estàndard per fer que els envasos de vidre o metall siguin més adequats (els dos últims són més cars que la majoria dels plàstics)? Quina és la forma del paquet: és fàcil de retenir? Hauria de ser així? Què passa amb el sistema de distribució de conducció: el contingut enganxós bloqueja el broquet estàndard?
A mesura que els professionals del packaging s’ajusten entre les percepcions i respostes emocionals dels consumidors i les preocupacions més pràctiques, la llista es fa més complicada. Per exemple, quan s’emet un nou reglament, canvien els requisits d’embalatge i etiquetatge. En alguns casos, sobretot quan els ingredients d’una determinada categoria de bellesa entren a la categoria de “drogues”, cal ampliar la redacció dels documents oficials rellevants. A més, els productes d’exportació s’han de marcar clarament segons els requisits rellevants dels seus propis països i països a exportar. Tot plegat ocuparà un espai considerable al contenidor, instant els venedors a pensar dur on s’hauria d’esprémer el logotip real.
